En quelques semaines, Sars-Cov 2 aura fait plus qu’Arnaud Montebourg et les défenseurs de la création française. On ne va pas s’en plaindre. Aux yeux du plus grand nombre – espérons-le du moins – les produits français évoquent aujourd’hui la synthèse idéale d’un style qui nous plaît, d’une qualité garantie et d’une éthique traçable. Pour nous, prosélytes de l’économie culturelle et créative méditerranéenne, c’est une aubaine. Allons donc à la rencontre de ces marques, entreprises et projets inspirants et soutenons-les sans compter (même si, au final, elles s’avèrent durablement moins chères que les artefacts de la fast fashion). Un exemple ? Le collectif des boutiques Made in France et leurs 4 impeccables vitrines dans le sud. Où le génie national fourbit ses armes.
On connaissait les MOF (Meilleurs Ouvriers de France). Redécouvrons le MIF (Made In France). Dans le même esprit de qualité, de talent et de savoir-faire, cette bannière que portent haut les 22 boutiques multimarques du réseau indépendant éponyme réunit quelque 300 marques représentatives de la création française. Leurs porte-drapeaux dans la région ? CQFD à Avignon, Chez Laurette à Marseille, L’Atelier Français à Vence et Trésors Publics à Nice, de beaux espaces résolument actuels et stimulants, sûrement pas franchouillards, réacs ou rétrogrades, à qui nous avons posé la même question : que proposez-vous pour refaire le monde ?
CQFD
Avignon
Ce qu’il fallait démontrer ? Toutes les raisons de préférer le made in France. C’est ce à quoi s’emploie depuis 2013 cette boutique de 300 m² gentiment décalée, nichée au sens littéral du terme – elle cohabite avec studio de yoga et cantine healthy dans un ensemble baptisé le Nid – en plein cœur d’Avignon.
Elle refait le monde avec…
La culotte par le Slip Français
Héraut du style français en dessous de la ceinture, au fondement d’une véritable renaissance, la marque a eu la première l’audace de relancer une fabrication hexagonale en s’engageant pour une sauvegarde de nos ateliers et des derniers représentants d’une industrie textile autrefois florissante. Après avoir habillé les parties les plus précieuses de l’homme, elle dessine aujourd’hui avec bonheur la silhouette des femmes. Indispensable donc pour un relèvement national.
Le verre par Q de bouteilles
Astucieuse, cette entreprise récolte depuis 2016 auprès de partenaires restaurateurs en Baie de Somme toutes sortes de bouteilles qu’elle transforme, avec un savoir-faire mis au point par ses soins, en une bien sympathique collection de verres. Tri, découpe, taille, façon, son processus artisanal garantit la qualité de la métamorphose et son plaisir d’usage. On ne se plaindra plus d’avoir vidé la bouteille.
7, rue des Trois Faucons, 84000 Avignon, 04 90 01 70 64, cqfd-avignon.fr
collectifboutiquesmif.fr/boutique/cqfd/
Chez Laurette
Marseille
Après un parcours dans quelques grandes maisons de mode, Laure a installé son univers au cœur du quartier des antiquaires. Tout un symbole. Éclectique dans le style, rigoureuse dans l’authenticité, créative dans l’assemblage, sa boutique est un échantillonnage panoramique et vivant de ce qui se fait de mieux aujourd’hui côté mode, bijoux, déco et même du goût à la française. Incontournable à Marseille.
Elle refait le monde avec…
Le vestiaire féminin par Le Stockholmsyndrome
Louise Helldorf est la plus suédoise des Marseillaises. Séduite par sa signature mêlant chic sans effort et sens des couleurs et imprimés pop, Laure a d’emblée succombé au Stockholmsyndrome. Modernité aboutie au point d’en être intemporelle, sensibilité slow fashion qui conforte une personnalité forte et indépendante, éthique et visionnaire, Le Stockholmsyndrome justifie à elle seule le détour chez Laurette.
Le panier par Un brin c’est tout
Un brin rétro, un brin créatif, un brin chic et totalement méridional, nouvel exemple d’une belle maison française qui a su trouver le juste équilibre entre matières et style, dans un dialogue entre tradition et création. Avec Un Brin c’est tout, on peut enfin afficher notre amour pour l’osier, qui s’encanaille de cuir, et les sacs pleins d’esprit à qui confier en toute confiance l’essentiel de sa vie.
16, rue Edmond Rostand, 13006 Marseille, 04 88 04 31 70, chez-laurette.com
collectifboutiquesmif.fr/boutique/chez-laurette/
L’Atelier Français
Vence
À l’ombre du grand frêne qui marque l’entrée du musée de Vence, Amélie a fait de sa boutique un bien joli loft où l’espace de vie accueille une fine sélection d’objets d’aujourd’hui bien sentis.
Elle refait le monde avec…
Une beauté de lin par Linaé
Avec le lin, réveillons une fibre nationale. De cette plante élégante et vertueuse, La France était l’un des plus grands spécialistes à l’échelle internationale, avant de l’oublier. Parmi d’autres (1083 par exemple, avec son éthique projet Linpossible) L’Atelier Français a décidé de lui redonner sa place avec cette étonnante gamme de cosmétiques. Renforçant la barrière cutanée, prévenant le vieillissement, apaisant et maintenant un niveau d’hydratation optimale, le lin fait merveille sur la peau. Prenez-en de la graine.
Les sneakers par Ector
Prenez 6 bouteilles en plastique et faites les parler. Sûr qu’elle vous diront leur rêve de devenir un jour une paire de sneakers Ector. Vegan, 100% recyclées et recyclables à l’infini, les modèles de cette marque qu’on adore s’offrent en plus le luxe d’avoir une allure folle. Et quand les vôtres auront atteint le bout du chemin, rapportez-les et vous bénéficierez d’un bon d’achat à valoir sur une nouvelle paire. Circulaires donc, comme quand le monde tourne dans le bon sens.
3, Place du Frêne, 06400 Vence, 04 93 32 64 57, l-atelier-francais.net
collectifboutiquesmif.fr/boutique/latelier-francais/
Trésors Publics
Nice
Aussi réjouissante qu’une saucisse purée (dont le délicieux fumet pourrait bien provenir de l’excellent Lavomatique voisin), régressive comme une soirée à visionner la saison 1 de la Croisière s’amuse (vous la trouverez sur YouTube), cette boutique du Vieux Nice aux allures de quincaillerie chic est un bonheur pour tous. Bien mieux qu’un musée dédié à l’inaltérable savoir-faire français puisqu’on peut tout y acheter. Et qu’on aurait tort de s’en priver.
Elle refait le monde avec…
Le Bleu de Travail par Dolmen
Aussi solide et immémoriale qu’un mégalithe breton, cette veste de travailleur est tout ce qu’il y a de plus indiqué pour s’atteler à la tâche de refaire le monde avec élégance. Revisitée en exclusivité pour Trésors Publics dans une toile de coton léger, tissée à Laval, elle remplacera avantageusement la veste chinoise dont on ne saurait désormais que trop se méfier (elle perd 2 tailles au premier lavage). Une noble allure plus décalée que laborieuse pour un style moderne irréprochable.
Les véritables méduses par La Méduse
1 €. C’est la différence entre le coût de production de ces sandales mythiques délocalisées au Maroc et la nouvelle génération, produite sous l’impulsion d’Antoine et Nicolas de Trésors Publics dans l’usine La Méduse de Beaupréau près de Nantes. Merci à eux qui nous permettent aujourd’hui de porter fièrement à nos pieds la cocarde tricolore du Made in France en faisant la preuve que l’industrie française, ça peut vraiment marcher.
